打造设计品牌：命名指南

名称是设计品牌中被复用最多的资产——它出现在每一则广告、每一张发票和每一次口碑传播中。选对了，收益会不断累积；选错了，则会拖累一切。

这是一套切实可行的方法，用来为一个你真正能够拥有的设计品牌命名。

从定位出发，而非从词汇出发

在头脑风暴之前，先确定这个设计品牌面向谁、与什么相对立。名称必须服务于定位——一个大胆的设计挑战者和一个值得信赖的设计领导者需要截然不同的名称。

建立并精简候选清单

先广泛生成，再狠心删减：舍弃任何难以拼写、带连字符或与现有设计品牌过于接近的名称。保留那些简短、易读、且能注册为 .com 的名称。

确保并保护它

锁定 .com，在设计领域内进行商标筛查，并检查社交媒体账号。一个你无法干净地拥有的名称是一种负担，而非品牌。

让它脱颖而出

在任何地方都一致地使用这个名称，将其与一个清晰的承诺相结合，并让重复发挥作用。当名称与它所代表的东西密不可分时，设计品牌便会占据主导地位。

常见问题

我该如何为设计品牌命名？

从定位出发，生成一份广泛的设计候选清单，删去任何难以拼写或有商标风险的名称，并确保你能捍卫的 .com。

设计品牌应选描述性还是抽象性名称？

两者兼顾：足够独特以便拥有，又足够有暗示性让设计受众能够领会。避免使用永远无法注册商标的通用描述词。

如果 .com 已被注册怎么办？

如果这个设计名称值得，就将其收购；或者继续迭代——一个严肃的设计品牌在 .com 上会强大得多。