打造法律品牌：命名指南

名称是法律品牌中被复用最多的资产——它出现在每一则广告、每一张发票以及每一次口碑传播中。把它做对会带来复利效应；做错则会拖累一切。

这是一套用于为你真正能够拥有的法律品牌命名的实战方法。

从定位出发，而非从词语出发

在头脑风暴之前，先确定这个法律品牌是为谁服务、又与什么相对立。名称必须服务于定位——一个大胆的法律挑战者和一个值得信赖的法律行业既有巨头，需要不同的名称。

构建并精简候选清单

先广泛地生成，再狠下心精简：删掉任何难以拼写、带连字符或与现有法律品牌过于接近的名称。保留那些简短、易读且能注册 .com 域名的名称。

锁定并保护它

锁定 .com 域名，针对法律领域进行商标筛查，并检查社交媒体账号。一个你无法干净地拥有的名称是一种负担，而不是品牌。

让它占据主导

在所有场合一致地使用这个名称，将其与一个清晰的承诺相结合，并让重复发挥作用。当名称与它所代表的意义密不可分时，法律品牌便占据了主导地位。

常见问题

我该如何为一个法律品牌命名？

从定位出发，生成一份广泛的法律名称候选清单，删掉任何难以拼写或有商标风险的名称，并锁定一个你能够捍卫的 .com 域名。

法律品牌该用描述性还是抽象性名称？

兼而有之：足够独特以便拥有，又足够有暗示性，让法律受众能一看就懂。避免那些你永远无法注册商标的通用描述词。

如果 .com 域名已被占用怎么办？

如果这个法律名称值得，就把它收购下来；否则继续迭代——一个认真的法律品牌在 .com 上会强大得多。