Construire une marque de design : guide de dénomination

Votre nom est l'actif le plus réutilisé d'une marque de design — il apparaît dans chaque publicité, chaque facture et chaque recommandation de bouche à oreille. Bien le choisir produit des effets cumulatifs ; mal le choisir pèse sur tout le reste.

Voici une méthode de travail pour nommer une marque de design que vous pouvez réellement posséder.

Partez du positionnement, pas des mots

Décidez à qui s'adresse la marque de design et à quoi elle s'oppose avant de faire un remue-méninges. Le nom doit servir le positionnement — un challenger audacieux du design et un acteur établi et de confiance ont besoin de noms différents.

Constituez puis réduisez une liste restreinte

Générez largement, puis réduisez sans pitié : écartez tout ce qui est difficile à épeler, avec trait d'union, ou trop proche d'une marque de design existante. Conservez les noms courts, prononçables et disponibles en .com.

Sécurisez-le et protégez-le

Verrouillez le .com, effectuez une recherche de marque pour le secteur du design et vérifiez les identifiants sur les réseaux sociaux. Un nom que vous ne pouvez pas posséder proprement est un risque, pas une marque.

Faites-le dominer

Utilisez le nom de manière cohérente partout, associez-le à une promesse claire et laissez la répétition faire son œuvre. Une marque de design devient dominante lorsque le nom et ce qu'il représente sont indissociables.

Questions fréquentes

Comment nommer une marque de design ?

Partez du positionnement, générez une large liste restreinte de noms de design, écartez tout ce qui est difficile à épeler ou risqué sur le plan des marques, et sécurisez le .com que vous pouvez défendre.

Descriptif ou abstrait pour le design ?

Un mélange : assez distinctif pour être possédé, assez évocateur pour qu'un public du design le comprenne. Évitez les descripteurs génériques que vous ne pourrez jamais déposer comme marque.

Que faire si le .com est déjà pris ?

Acquérez-le si le nom de design en vaut la peine, ou continuez à itérer — une marque de design sérieuse est bien plus forte sur le .com.