打造联合办公品牌：命名指南

名字是联合办公品牌中被重复使用最多的资产——它出现在每一则广告、每一张发票和每一次口碑传播中。选对了会不断累积复利，选错了则会拖累一切。

这是一套切实可行的方法，帮你为一个你能真正拥有的联合办公品牌命名。

从定位出发，而非从词语出发

在头脑风暴之前，先确定这个联合办公品牌是为谁服务的、它反对什么。名字必须服务于定位——一个大胆的联合办公挑战者和一个值得信赖的联合办公领导者，需要截然不同的名字。

建立并精简候选清单

先广泛地生成，然后狠狠地删减：剔除任何难以拼写、带连字符或与现有联合办公品牌过于接近的名字。保留那些简短、好读、且能注册为 .com 的名字。

抢注并保护它

锁定 .com，为该联合办公空间进行商标筛查，并检查社交媒体账号名。一个你无法干净地拥有的名字是负债，而不是品牌。

让它占据主导

在任何地方都一致地使用这个名字，将它与一个清晰的承诺相结合，让重复发挥作用。当名字与它所代表的意义密不可分时，联合办公品牌便会占据主导地位。

常见问题

我该如何为联合办公品牌命名？

从定位出发，生成一份广泛的联合办公候选清单，剔除任何难以拼写或有商标风险的名字，并抢注一个你能守护的 .com。

联合办公品牌该用描述性还是抽象的名字？

两者融合：足够独特以便拥有，又足够有暗示性，让联合办公受众能一看就懂。避免使用你永远无法注册商标的通用描述词。

如果 .com 已经被注册了怎么办？

如果这个联合办公名字值得，就去收购它；否则继续迭代——一个认真的联合办公品牌在 .com 上会强大得多。