Créer une marque de coworking : guide de nommage

Votre nom est l'actif le plus réutilisé d'une marque de coworking — il apparaît dans chaque publicité, chaque facture et chaque recommandation de bouche-à-oreille. Bien le choisir produit des effets cumulatifs ; mal le choisir pénalise tout le reste.

Voici une méthode de travail pour nommer une marque de coworking que vous pouvez réellement posséder.

Partez du positionnement, pas des mots

Déterminez à qui s'adresse la marque de coworking et contre quoi elle se positionne avant de faire un remue-méninges. Le nom doit servir le positionnement — un challenger audacieux du coworking et un acteur établi et de confiance ont besoin de noms différents.

Constituez puis réduisez une liste restreinte

Générez largement, puis réduisez sans pitié : écartez tout ce qui est difficile à épeler, avec trait d'union ou trop proche d'une marque de coworking existante. Conservez les noms courts, prononçables et disponibles en .com.

Sécurisez-le et protégez-le

Réservez le .com, effectuez une recherche de marque pour l'espace de coworking et vérifiez les identifiants sur les réseaux sociaux. Un nom que vous ne pouvez pas posséder proprement est un risque, pas une marque.

Faites-en une référence dominante

Utilisez le nom de façon cohérente partout, associez-le à une promesse claire et laissez la répétition faire son œuvre. Une marque de coworking devient dominante lorsque le nom et ce qu'il représente sont indissociables.

Questions fréquentes

Comment nommer une marque de coworking ?

Partez du positionnement, générez une large liste de noms de coworking, écartez tout ce qui est difficile à épeler ou risqué pour la marque, et sécurisez le .com que vous pouvez défendre.

Descriptif ou abstrait pour le coworking ?

Un mélange : assez distinctif pour être possédé, assez évocateur pour qu'un public de coworking le comprenne. Évitez les descriptifs génériques que vous ne pourrez jamais déposer comme marque.

Que faire si le .com est déjà pris ?

Acquérez-le si le nom de coworking en vaut la peine, ou continuez à itérer — une marque de coworking sérieuse est bien plus forte avec le .com.