Créer une marque générale : guide de nommage

Votre nom est l'actif le plus réutilisé d'une marque générale — il apparaît dans chaque publicité, chaque facture et chaque recommandation de bouche-à-oreille. Bien le choisir produit un effet cumulatif ; mal le choisir taxe tout le reste.

Voici une méthode de travail pour nommer une marque générale que vous pouvez réellement posséder.

Partez du positionnement, pas des mots

Décidez à qui s'adresse la marque générale et à quoi elle s'oppose avant de brainstormer. Le nom doit servir le positionnement — un challenger général audacieux et un acteur général établi et de confiance ont besoin de noms différents.

Constituez puis élaguez une liste restreinte

Générez largement, puis élaguez sans pitié : écartez tout ce qui est difficile à épeler, avec trait d'union, ou trop proche d'une marque générale existante. Gardez les noms courts, prononçables et disponibles en .com.

Sécurisez-le et protégez-le

Verrouillez le .com, effectuez une recherche de marque pour l'espace général et vérifiez les identifiants sur les réseaux sociaux. Un nom que vous ne pouvez pas posséder proprement est un passif, pas une marque.

Faites-en un nom dominant

Utilisez le nom de manière cohérente partout, associez-le à une promesse claire et laissez la répétition faire son œuvre. Une marque générale devient dominante lorsque le nom et ce qu'il représente sont indissociables.

Questions fréquentes

Comment nommer une marque générale ?

Partez du positionnement, générez une large liste restreinte de noms généraux, écartez tout ce qui est difficile à épeler ou risqué sur le plan des marques, et sécurisez le .com que vous pouvez défendre.

Descriptif ou abstrait pour le général ?

Un mélange : assez distinctif pour être possédé, assez évocateur pour qu'une audience générale le comprenne. Évitez les descripteurs génériques que vous ne pourrez jamais déposer comme marque.

Que faire si le .com est déjà pris ?

Acquérez-le si le nom général en vaut la peine, ou continuez d'itérer — une marque générale sérieuse est bien plus forte sur le .com.