Construire une marque brandable : guide de nommage

Votre nom est l'actif le plus réutilisé d'une marque brandable — il apparaît dans chaque publicité, chaque facture et chaque mention de bouche à oreille. Bien le choisir produit des effets cumulés ; mal le choisir pénalise tout le reste.

Voici une méthode concrète pour nommer une marque brandable que vous pouvez réellement posséder.

Partez du positionnement, pas des mots

Décidez à qui s'adresse la marque brandable et contre quoi elle se dresse avant de faire un brainstorming. Le nom doit servir le positionnement — un challenger brandable audacieux et un acteur brandable établi et de confiance ont besoin de noms différents.

Constituez puis élaguez une liste restreinte

Générez largement, puis coupez sans pitié : écartez tout ce qui est difficile à épeler, avec un trait d'union, ou trop proche d'une marque brandable existante. Gardez les noms qui sont courts, prononçables et disponibles en .com.

Sécurisez-le et protégez-le

Verrouillez le .com, effectuez une recherche de marque pour l'espace brandable, et vérifiez les identifiants sur les réseaux sociaux. Un nom que vous ne pouvez pas posséder proprement est un risque, pas une marque.

Faites-le dominer

Utilisez le nom de manière cohérente partout, associez-le à une promesse claire, et laissez la répétition faire son travail. Une marque brandable devient dominante lorsque le nom et ce qu'il représente deviennent indissociables.

Questions fréquentes

Comment nommer une marque brandable ?

Partez du positionnement, générez une large liste restreinte brandable, écartez tout ce qui est difficile à épeler ou risqué sur le plan des marques, et sécurisez le .com que vous pouvez défendre.

Descriptif ou abstrait pour une marque brandable ?

Un mélange : assez distinctif pour être possédé, assez évocateur pour qu'un public brandable le comprenne. Évitez les descripteurs génériques que vous ne pourrez jamais déposer comme marque.

Que faire si le .com est déjà pris ?

Acquérez-le si le nom brandable en vaut la peine, ou continuez à itérer — une marque brandable sérieuse est bien plus forte sur le .com.