Créer une marque d'entreprise : guide de dénomination

Votre nom est l'actif le plus réutilisé d'une marque d'entreprise : il apparaît dans chaque publicité, chaque facture et chaque mention de bouche-à-oreille. Bien le choisir a un effet cumulatif ; mal le choisir pénalise tout le reste.

Voici une méthode de travail pour nommer une marque d'entreprise que vous pouvez réellement posséder.

Partez du positionnement, pas des mots

Déterminez à qui s'adresse la marque d'entreprise et à quoi elle s'oppose avant de brainstormer. Le nom doit servir le positionnement — un challenger audacieux et un acteur établi de confiance ont besoin de noms différents.

Constituez et élaguez une présélection

Générez largement, puis élaguez sans pitié : écartez tout ce qui est difficile à épeler, avec trait d'union, ou trop proche d'une marque d'entreprise existante. Conservez les noms courts, prononçables et disponibles en .com.

Sécurisez-le et protégez-le

Verrouillez le .com, effectuez une recherche de marque pour le secteur d'activité, et vérifiez les identifiants sur les réseaux sociaux. Un nom que vous ne pouvez pas posséder proprement est un risque, pas une marque.

Faites-le dominer

Utilisez le nom de manière cohérente partout, associez-le à une promesse claire, et laissez la répétition faire son travail. Une marque d'entreprise devient dominante lorsque le nom et ce qu'il représente sont indissociables.

Questions fréquentes

Comment nommer une marque d'entreprise ?

Partez du positionnement, générez une large présélection, écartez tout ce qui est difficile à épeler ou risqué sur le plan des marques, et sécurisez le .com que vous pouvez défendre.

Descriptif ou abstrait pour une entreprise ?

Un mélange : assez distinctif pour être possédé, assez évocateur pour qu'un public professionnel le comprenne. Évitez les descriptifs génériques que vous ne pourrez jamais déposer comme marque.

Que faire si le .com est déjà pris ?

Acquérez-le si le nom d'entreprise en vaut la peine, ou continuez à itérer — une marque d'entreprise sérieuse est bien plus forte en .com.