打造房地产品牌：命名指南

名称是房地产品牌中被复用最多的资产——它出现在每一则广告、每一张发票以及每一次口碑传播中。选对了，效益会不断累积；选错了，则会拖累一切。

这是一套切实可行的方法，助你为一个真正属于自己的房地产品牌命名。

从定位出发，而非从词语出发

在头脑风暴之前，先确定这个房地产品牌是为谁服务、又与什么相对立。名称必须服务于定位——一个大胆的房地产挑战者与一个值得信赖的房地产行业既有者需要不同的名称。

建立并筛选候选清单

广泛地生成创意，然后狠下心来筛减：舍弃任何难以拼写、带连字符或与现有房地产品牌过于相近的名称。保留那些简短、易读且能注册 .com 的名称。

抢注并加以保护

锁定 .com，为房地产领域进行商标筛查，并查验社交平台的账号名。一个你无法干净地拥有的名称是一种负担，而非品牌。

让它占据主导

在所有场合中一致地使用该名称，将其与一个清晰的承诺相搭配，并让重复发挥作用。当名称与它所代表的意义密不可分时，一个房地产品牌便占据了主导地位。

常见问题

我该如何为房地产品牌命名？

从定位出发，生成一份广泛的房地产候选清单，剔除任何难以拼写或有商标风险的名称，并抢注你能够捍卫的 .com。

房地产品牌应采用描述性还是抽象型名称？

兼而有之：既足够独特以便拥有，又足够有暗示性让房地产受众能够领会。避免使用那些你永远无法注册商标的通用描述性词语。

如果 .com 已被注册怎么办？

如果这个房地产名称值得，就将其收购；否则就继续迭代——一个严肃认真的房地产品牌在 .com 上要强大得多。