打造基因组学品牌：命名指南

名字是基因组学品牌中被重复使用最多的资产——它出现在每一则广告、每一张发票和每一次口碑传播中。选对名字会带来复利效应；选错则会让一切付出代价。

这是一套为基因组学品牌命名、让你真正能够拥有它的实用方法。

从定位出发，而非从词汇出发

在头脑风暴之前，先确定这个基因组学品牌面向谁、与什么对立。名字必须服务于定位——一个大胆的基因组学挑战者和一个值得信赖的基因组学行业巨头需要截然不同的名字。

构建并精简候选名单

广泛地生成创意，然后狠心删减：舍弃任何难以拼写、带连字符或与现有基因组学品牌过于接近的名字。保留那些简短、易读且可注册为 .com 的名字。

抢注并保护它

锁定 .com、针对基因组学领域进行商标筛查，并检查社交媒体账号名。一个你无法干净地拥有的名字是负债，而非品牌。

让它脱颖而出

在所有地方一致地使用这个名字，将它与清晰的承诺相结合，让重复去发挥作用。当名字与它所代表的意义密不可分时，基因组学品牌便会占据主导地位。

常见问题

我该如何为基因组学品牌命名？

从定位出发，生成一份广泛的基因组学候选名单，删减任何难以拼写或有商标风险的名字，并抢注一个你能够捍卫的 .com。

基因组学品牌该用描述性还是抽象性名字？

两者融合：足够独特以便拥有，又足够有暗示性让基因组学受众一看就懂。避免使用那些你永远无法注册为商标的通用描述词。

如果 .com 已被注册怎么办？

如果这个基因组学名字值得，就把它收购下来；否则继续迭代——一个认真的基因组学品牌在 .com 上会强大得多。