打造化妆品品牌：命名指南

名称是化妆品品牌中复用率最高的资产——它出现在每一则广告、每一张发票和每一次口碑传播中。名字取对了，效应会不断累积；取错了，则会拖累一切。

这是一套切实可行的方法，帮你为真正能拥有的化妆品品牌命名。

从定位出发，而不是从词语出发

在头脑风暴之前，先确定这个化妆品品牌面向谁、与什么相对立。名称必须服务于定位——一个大胆的化妆品挑战者和一个值得信赖的化妆品老牌所需要的名称截然不同。

建立并筛减候选清单

先广泛生成，再狠心筛减：剔除任何难以拼写、带连字符或与现有化妆品品牌过于相近的名称。保留那些简短、易读、且有 .com 可用的名称。

抢注并保护它

锁定 .com，在化妆品领域做一次商标筛查，并检查社交媒体账号名。一个你无法干净地拥有的名称是负担，而不是品牌。

让它占据主导

在所有地方一致地使用这个名称，将其与清晰的承诺搭配，让重复发挥作用。当名称与它所代表的含义密不可分时，一个化妆品品牌便占据了主导地位。

常见问题

我该如何为化妆品品牌命名？

从定位出发，生成一份广泛的化妆品候选清单，剔除任何难以拼写或存在商标风险的名称，并抢注你能够捍卫的 .com。

化妆品该用描述性还是抽象性名称？

两者融合：足够独特以便拥有，又足够有暗示性让化妆品受众一看就懂。避免那些你永远无法注册商标的通用描述词。

如果 .com 已被占用怎么办？

如果这个化妆品名称值得，就把它买下来；否则继续迭代——一个严肃的化妆品品牌在 .com 上要强大得多。