打造美妆品牌：命名指南

名称是美妆品牌中被复用得最多的资产——它出现在每一则广告、每一张发票和每一次口碑传播中。选对了会不断累积价值；选错了则会拖累一切。

这是一套为你量身打造、让你真正拥有一个美妆品牌名称的实用方法。

从定位出发，而非从词汇出发

在头脑风暴之前，先确定这个美妆品牌为谁服务、要对抗什么。名称必须服务于定位——一个大胆的美妆挑战者和一个值得信赖的美妆行业巨头需要截然不同的名称。

建立并精简候选清单

广泛生成，然后狠下心精简：舍弃任何难拼写、带连字符或与现有美妆品牌过于相近的名称。保留简短、易读、且能注册为 .com 的名称。

锁定并保护它

锁定 .com，在美妆领域做一次商标筛查，并检查社交媒体账号。一个你无法干净地拥有的名称是负担，而非品牌。

让它占据主导

在任何地方都一致地使用这个名称，将它与一个清晰的承诺搭配，并让重复发挥作用。当名称与它所代表的含义密不可分时，美妆品牌便会占据主导地位。

常见问题

我该如何为美妆品牌命名？

从定位出发，生成一份广泛的美妆候选清单，舍弃任何难拼写或有商标风险的名称，并锁定一个你能够捍卫的 .com。

美妆品牌应选描述性还是抽象型名称？

两者融合：足够独特以便拥有，又足够有暗示性让美妆受众一看就懂。避免那些你永远无法注册为商标的通用描述词。

如果 .com 已被注册怎么办？

如果这个美妆名称值得，就把它收购下来；或者继续迭代——一个认真的美妆品牌在 .com 上会强大得多。