Créer une marque marketing : guide de nommage

Votre nom est l'actif le plus réutilisé d'une marque marketing — il apparaît dans chaque publicité, chaque facture et chaque mention de bouche-à-oreille. Bien le choisir produit un effet cumulatif ; mal le choisir pénalise tout le reste.

Voici une méthode de travail pour nommer une marque marketing que vous pouvez réellement posséder.

Partez du positionnement, pas des mots

Décidez à qui s'adresse la marque marketing et ce à quoi elle s'oppose avant de faire un remue-méninges. Le nom doit servir le positionnement — un challenger marketing audacieux et un acteur marketing établi et digne de confiance ont besoin de noms différents.

Constituez et élaguez une liste restreinte

Générez largement, puis coupez fermement : écartez tout ce qui est difficile à épeler, avec trait d'union ou trop proche d'une marque marketing existante. Gardez les noms courts, prononçables et disponibles en .com.

Sécurisez-le et protégez-le

Verrouillez le .com, effectuez une recherche de marque pour le secteur marketing et vérifiez les identifiants sur les réseaux sociaux. Un nom que vous ne pouvez pas posséder proprement est une charge, pas une marque.

Faites-le dominer

Utilisez le nom de façon cohérente partout, associez-le à une promesse claire et laissez la répétition faire son œuvre. Une marque marketing devient dominante quand le nom et ce qu'il représente sont indissociables.

Questions fréquentes

Comment nommer une marque marketing ?

Partez du positionnement, générez une large liste restreinte marketing, écartez tout ce qui est difficile à épeler ou risqué sur le plan des marques, et sécurisez le .com que vous pouvez défendre.

Descriptif ou abstrait pour le marketing ?

Un mélange : assez distinctif pour être possédé, assez évocateur pour qu'une audience marketing le comprenne. Évitez les descripteurs génériques que vous ne pourrez jamais déposer comme marque.

Que faire si le .com est déjà pris ?

Achetez-le si le nom marketing en vaut la peine, ou continuez à itérer — une marque marketing sérieuse est bien plus forte sur le .com.