Créer une marque de branding : guide de nommage

Votre nom est l'actif le plus réutilisé d'une marque de branding — il apparaît dans chaque publicité, chaque facture et chaque recommandation de bouche à oreille. Bien le choisir produit des effets cumulés ; mal le choisir pénalise tout le reste.

Voici une méthode concrète pour nommer une marque de branding que vous pouvez réellement posséder.

Partez du positionnement, pas des mots

Décidez à qui s'adresse la marque de branding et à quoi elle s'oppose avant de faire un remue-méninges. Le nom doit servir le positionnement — un challenger audacieux du branding et un acteur établi et de confiance ont besoin de noms différents.

Constituez puis réduisez une liste restreinte

Générez largement, puis réduisez sans pitié : écartez tout ce qui est difficile à épeler, avec trait d'union, ou trop proche d'une marque de branding existante. Gardez les noms courts, faciles à prononcer et disponibles en .com.

Sécurisez-le et protégez-le

Réservez le .com, effectuez une recherche de marque dans le domaine du branding et vérifiez les identifiants sur les réseaux sociaux. Un nom que vous ne pouvez pas posséder proprement est une charge, pas une marque.

Faites-en une référence dominante

Utilisez le nom de manière cohérente partout, associez-le à une promesse claire et laissez la répétition faire son œuvre. Une marque de branding devient dominante quand le nom et ce qu'il représente deviennent indissociables.

Questions fréquentes

Comment nommer une marque de branding ?

Partez du positionnement, générez une large liste de noms de branding, écartez tout ce qui est difficile à épeler ou risqué pour la marque déposée, et sécurisez le .com que vous pouvez défendre.

Descriptif ou abstrait pour le branding ?

Un mélange : assez distinctif pour être possédé, assez évocateur pour qu'un public du branding le comprenne. Évitez les descriptifs génériques que vous ne pourrez jamais déposer comme marque.

Que faire si le .com est déjà pris ?

Acquérez-le si le nom de branding en vaut la peine, ou continuez à itérer — une marque de branding sérieuse est bien plus forte avec le .com.